4. Hovland, Carl. Efectos a corto plazo en el caso de los films de orientación o propaganda.

Hovland Basado en la investigación que se hizo sobre los efectos de retención de una propaganda de cuatro a siete días, pero con un objetivo más  amplio y más específico, indagando e investigando la retentiva en los reclutas de infantería a corto y a largo plazo donde define como corto plazo cinco días y medir el largo plazo pero medio de la intensidad con la que permanecía por un plazo de nueve semanas.

Los resultados fueron el resultado de diferentes cuestionarios sobre el tema y los resultados mostraron que si se daba una sola información el efecto a corto plazo iba a ser más recordado y si se quería fundar un efecto de permanencia mayor debían ser muchas ideas encapsuladas algo como una película que se usó para generar más confianza en Gran Bretaña.

Otro punto importante es la credibilidad de la información, entre más credibilidad mayor es la retentiva de las personas y claro está que cuando un tema es tratado por muchas personas el tema queda más en la retentiva de ella, un ejemplo es la película de moda, todo el mundo habla de ella que es difícil poder olvidarse de ella.